2024年的双十一比以来往得更早一些。走到第16个年初，这个出身于大学生群体“独身”文娱文化的节日，在被赋予消费真义成为最深广的大促节点后，也曾巩固演变成年青群体深广的生计、消费、文娱形态，亦然不雅察年青东谈主新潮水趋势的渊博切进口。

在这个被称为“史上最长的双十一”技能，关注年青东谈主的辩论机构Just So Soul辩论院基于搪塞平台Soul App伸开“双十一消费”调研，共回收了3014份灵验问卷，其中参与问卷调研的Z世代占比逾越7成。算作当下最受Z世代迎接的搪塞平台，Soul App上汇注了年青东谈主对于消费遴荐、品牌倾向等生计魄力的抒发、筹商。

这次是Just So Soul第三年基于Soul App推出“双十一消费”调研，通过捏续追踪，也变成了独到、道理的知悉。如今的Z世代究竟为什么而买单？ 被捉弄“没福硬享”的年青东谈主正履历消费左迁照旧消费升级？Jellycat、Chiikawa等又为何风靡年青群体？

这些问题皆能在《2024 Z世代双十一消费步履诠释》（以下简称“诠释”）中寻找到谜底。字据诠释，2024年，年青东谈主参与双十一大促的比例再普及，超9成年青东谈主神志“剁手”；“快意消费”方正谈，超4成年青东谈主偏疼为“情谊价值”买单，这是如本年青东谈主首要消费魄力；“他经济”价值亟待重估，本年男生双十一平均消费预算超女生。

“史上最长双十一”让东谈主莫名？约好像年青东谈主并不认同

近期，若是在搪塞平台搜索重要词“双十一”，靠前的共享内容中除了“双十一攻略”、“双十一红包使用措施”等外，还会搀和着不少访佛“双十一若何还没物化”的感触。

10月14日，天猫等平台开启第一波促销行动，比拟往年，“双十一阵线”再次提前，也让2024年的这次大促被称为“史上最长的双十一”。

身为消费者，Z世代若何看待被拉长的大促周期？究竟是更有参与度照旧感到莫名？字据调研，仅15.8%的年青东谈主对此暗示反感，其中，4.9%的Z世代遴荐“很反感，合计很莫名”，10.9%则暗示“有点反感，合计促销周期太长了牵挂商家背刺”。

同期，超好像的年青东谈主对“最漫长的双十一”捏中立/正向魄力。38%的年青东谈主认为“与我无关”，第一批买完需要的居品就物化参与；15.8%则遴荐解救，因为这么不会由于错过优惠而颓落。

而在束缚有报谈暗示“双十一若何越来越没嗅觉”确当下，谁还在参与双十一？漫长的大促周期重迭参差词语的满减规则是否会消磨消费者的柔和？诠释剖判，和2021（81.3%）、2023年（88.1%）数据比拟，2024年年青东谈主参与双十一大促比例再度普及，达到90.6%。

极度值得提防的是，仅10.3%的年青东谈主是第一次参与双十一，更多年青东谈主进入两届及以上大促行动，极度是16.7%的Z世代每届皆会参与双十一，10.6%的年青东谈主则进入过10届以上双十一行动。这也意味着参与双十一也曾成为年青东谈主的深广生计形态之一。

在参与形态方面，淘宝/天猫、抖音、京东、拼多多是年青东谈主遴荐的主要购物平台。“优惠力度大，购买价钱最合算”（39.9%）、“改革货/款经由疏漏，无黄雀伺蝉”（39.9%）、“可购买的商品丰富，不错诱骗下单”（34.9%）是影响Z世代遴荐大促平台的前三项主要成分。

在关注线上以外，转头线下的趋势在2024年依旧赫然。在这次双十一大促技能，有37.1%的年青东谈主关注线下促销行动。在关注线下的群体中，44.3%的年青东谈干线下消费和线上捏平，还有14.5%则线下消费比线上更多。

消费左迁OR消费升级？“为情谊价值”买单

成年青东谈主消费魄力TOP 1

一边是高呼“穷鬼快意”蹲守临期居品直播间，一边又买爆价钱腾贵的“谷子”邻近店，2024年，年青东谈主究竟在履历消费左迁照旧消费升级？

字据调研剖判，对比2023年，35.5%的年青东谈主双十一消费预算“更多了”，仅25.5%暗示“更少了”。而影响年青东谈主双十一预算变化的首要成分为“消费需求变化”（42.5%），此外是“本身经济水平变化”（40%）和“消悲痛态变化”（35.1%）。

值得提防的是，当下年青东谈主的消费逻辑也曾发生了赫然变化，为情谊价值买单成为一种主流。在对于消悲痛态的遴荐中，“快意消费，为情谊价值/风趣风趣而消费”（40.1%）是年青东谈主最多的投票选项，高于“消费理念升级，更关注消费品性”（37.1%）、“极简消费，如无必要不用费”（36.9%）、“消费左迁，更垂青性价比”（30.2%）等选项。

这也就不难衔接为什么追随型玩偶Jellycat、各地项目百出的文创会风靡年青群体。在本年为“快意消费”的支拨中，旅行有关如囤机酒居品、旅行清爽（42.3%）、游戏消费（38.9%）、音乐节/脱口秀等文娱消费（29.6%）、文创/盲盒等潮玩（27.7%）和IP有关消费如购买Chiikawa、黄油小熊联名商品（27.3%）等是主要类型。

而在双十一技能，“快意消费”在部分年青东谈主中的消费占比也发扬凸起。有约3成年青东谈主双十一“快意消费”占比超一半，其中12.8%年青东谈主的双十一消费险些总共为“快意消费”。此外，53%的受访者在“快意消费”上的奢华，占双十一举座消费总和的30%以上。

"他经济"趋势不行挡，

男生双十一预算超女生

在传统的消费水平说明中，有一个经典梗，即女性、孩子、老东谈主、宠物排在前哨，而男性则位于消冗忙层级链的底端。

字据Just So Soul这次调研，情况似乎发生了改变。诠释剖判，2024年，男生双十一消费预算逾越女性，前者为4805元，后者为4307.8元。

极度是和2023年比拟，男性群体中双十一消费预算“更多了”的比例有赫然普及，暗示双十一消费预算“比客岁更多”的男性比例2024年为39%，2023年则为36.03%。

在这背后，巧合是本年国度消费补贴战略影响下，汽车、家电、手机、数码等男性要点关注品类迎来以旧换新的机会，“大件”消费很猛进程拉高了男性举座双十一预算。

在践诺消费上，44.78%的男性“践诺消费跟预期差未几”，还有19.63%则在双十一“花的比预期多，超预算了”。

故真义的是，在消费偏好上，男性对医好意思等类型的消费关注也在普及。举例，在“快意消费”的类型遴荐中，有12.8%的男性，遴荐了医好意思。

诠释中剖判的另一个赫然趋势是国货崛起之势不行挡，极度是这种偏好还在向手机、数码等高端界限蔓延。

在品牌倾进取，2024年，有近6成年青东谈主遴荐购买国货。尤其是在好意思妆护肤、手机、畅通/户外用品、家电、玩物/潮玩/手办上，年青东谈主对国货色牌的爱好度进一步普及——这亦然和2023年比拟赫然出现增长趋势的界限TOP5。

其中，好意思妆护肤品牌的国货遴荐倾向度从2023年的24.8%激增至本年的38.3%。在天猫双十一第一波预售开启10分钟内，珀莱雅等国货好意思妆品牌赶快破亿的获利开yun体育网，也评释了连年来国货从居品力到品牌力捏续建立的致力获取年青东谈主认同。如今，国货对Z世代的“顺利扩列”正发生在更多界限。